用“琳琅满目”形容眼下的老年人用品市场并不为过，商场里、报纸上、广播中，各种针对老年消费群体的食品、药品、医疗保健品层出不穷。居民小区里、公园的广场上，过不了几天就会出现一张义诊台和几位“白大褂”，老人们争相前往免费量血压、做检查，继而购买其出售的各种保健品、药品。
　　业内人士指出，随着我国人口年龄结构进入老年型，企业、商家对老年消费品市场的关注度越来越高。要想把这块“蛋糕”做大，企业应避免急功近利的经营思想，以诚信为本，服务老年人，促进老年消费品市场健康有序地发展。

　　2007第二届中国(哈尔滨)国际老年人用品博览会在哈尔滨国际会展体育中心召开，吸引了大量市民尤其是老年人参观。本报记者 高增双 摄

　　庞大的老年消费品市场

　　2006年12月，国务院新闻办公室发表了《中国老龄事业的发展》白皮书，这是我国第一次发布关于老龄事业发展状况的白皮书。白皮书中公布的数字显示，2005年底，我国60岁以上老年人口近1.44亿，占总人口的比例达11%。当前，我国老年人口正以年均约3%的速度增长。
　　4月22日，第二届中国(哈尔滨)国际老年人用品博览会在冰城哈尔滨开幕。展会以“发展老年产业、关爱老年人生活、共享和谐社会”为主题，国内外约300家涉及老年人用品的企业、医疗机构、养老福利机构参展。展出的产品涉及生活日用品类、文化体育娱乐用品类、食品营养保健类、药品、医疗保健品类、服装类等六大系列、千余种产品。
　　展会上，参展企业通过现场展示、老年人试用等形式，建立起老年用品生产、经营企业与老年人需求之间的信息交流平台，并成为老年人科研成果、产品转让的平台。
　　展览会期间，主办方还举办了老年用品产业发展趋势研讨会、“最受老年人喜爱的商品”评选以及老年书画艺术展览、拍卖等活动。老年公寓、智能住宅、社区老年人生活保障、中老年服务业开发、老年人保险等相关综合服务机构也都参展。
　　据哈尔滨市老龄(退管)工作委员会办公室副主任陈久民介绍，本届老年人用品博览会无论从规模、参展企业数量，还是参展商品品种、数量，都较上一届有较大增长，显示了老年消费市场的勃勃生机和巨大潜力。

　　老年人普遍心态：用不起、不敢用

　　近日，记者来到哈尔滨国际会展体育中心，哈尔滨国际老年人用品博览会正在这里举行。在一家保健品企业的展台前，不少老年人手中拿着写有序号的小票，正在排队等待接受企业提供的免费检查。记者走近队伍，与几位老人攀谈起来。
　　当被问起平时是否购买、使用保健品时，不少老人表示，以目前的收入水平，他们无力消费保健品。从哈尔滨一家宾馆退休的宋女士告诉记者：“现在生活的方方面面都需要钱，像我们这样的普通退休职工一个月也就四五百元退休金，能勉强满足生活就不错了。如果赶上儿女没工作，还得顾及他们，这些钱根本不够干啥的，有病还挺着呢，哪能消费得起保健品？”
　　排在宋女士身后的吴女士听记者问保健品的事，急切地说：“现在的保健品太贵了，一般老百姓根本买不起。其实有些保健品的成本没有几块钱，可动不动就卖几百元，让人一看吓一跳。企业应该实事求是，生产一些适合普通老百姓消费的保健品，让我们老年人都买得起。”
　　记者在博览会现场采访到的市民李老则对保健品抱着不同的心态。今年65岁的李老和老伴都是哈尔滨一所高校的退休教师，两个人每个月有近4000元的稳定收入，一直十分注重养生保健。李老说：“市场上的保健品品种太多，宣传也太乱，我们真不知该买什么好。选贵的吧，觉得不值怕上当，选便宜的吧，又怕买到假冒伪劣，保健不成反伤身体。”

　　避免急功近利 让“银发市场”走得更远

　　近年来，作为一项朝阳产业，我国的“银发市场”显示出了巨大的市场潜力，但与此同时，由于老年用品特别是保健品、药品具有价格空间大、功效弹性大的特点，一些企业、商家急功近利、蜂拥而上，造成刚刚起步的“银发市场”出现鱼龙混杂、价格虚高的情况，误导、欺诈老年消费者的现象也屡见不鲜。
　　哈尔滨市老龄(退管)工作委员会办公室副主任陈久民说，目前老年人用品主要包括服装、鞋帽、化妆品、保健品、食品、药品、扶助用品、生活辅助器械等。
　　陈久民说，人逢盛世，老年人都追求健康与长寿，因此形成对保健品的强大市场需求。除此以外，近年来，随着社会深刻变革和人们行为观念的变化，很多老年人需要独自生活，加之随着子女就业、婚姻半径扩大，相当一部分老人带病时间长、不能自理，除了社区、社会要提供必要的服务和帮助以外，家庭也需要购买生活辅助器械，帮助老人自如料理日常起居，这部分辅助器械的市场前景十分看好。
　　另外，建立家庭与社区之间的即时呼叫系统，也具有较大的市场空间，应成为企业关注的热点。陈久民说，在一些社会养老、助老体系成熟的国家，家庭中都装有呼叫系统，老年人只要一按按钮，便可即时呼叫社区工作人员，或送医送药，或提供紧急救助，十分便利。
　　有关人士认为，面对广阔的“银发市场”，企业、商家应首先建立诚信理念，在服务老年市场的同时谋求自身发展。

http://jjckb.xinhuanet.com/xfwq/2007-04/27/content_47688.htm